Сияйна кожа и аромати: Кои са топ продуктите и актуалните тенденции?

Таня, кои са топ артикулите в категория „Грижа за лице и парфюми" в dm?

В днешния динамичен пазар на козметика и дрогерийни стоки, продажбата на красота не е просто търговска дейност, а изкуство, което изисква дълбочинно разбиране на потребителските нужди и предпочитания. Като мениджър в dm България моята роля е да създам асортимент, в който клиентите не само да намерят продуктите, които търсят, но и да се почувстват вдъхновени и удовлетворени от избора си. Продажбата на красота в dm е комплексен процес, който изисква внимание към детайла и иновациите, т.к. ние вярваме, че индивидуалната красота не е нужно да робува на рамки и стереотипи, а да бъде автентична и уникална. Чрез стратегически подходи и фокус върху клиентите ние можем да продължим да предлагаме не само продукти, но и преживявания, които вдъхновяват и радват нашите клиенти.

В тази връзка за нас е много важно да удовлетворяваме потребностите на нашите клиенти преди те още да са ги осъзнали като такива чрез богат избор от продукти в собствената ни марка и марките на индустриалните ни партньори. В търговския отдел на dm проучваме тенденциите по много начини – от една страна сме в тясна връзка с колегите ни от другите dm страни, от друга страна се стремим да посещаваме изложения за красота и да разбираме за трендовете и новостите от самите производители.

Грижа за лице е водеща категория в асортимента на dm и всяка година бележи сериозни ръстове както в оборот, така и в бройки. В грижа за лицето от няколко години трендът "Азиатска козметика" диктува новостите като продукти и съставки както в България, така и на световно ниво. В dm имаме и много силното оръжие, а именно нашите собствени марки Balea и alverde, които успяват да предложат качествени и в същото време много иновативни продукт на добри цени.

Какво отчитаме като важни акценти в категорията за 2026 г.?

• Иновативни съставки в антиейдж грижата за лице, продукти срещу пигментация, капсулни кремове, комбинирани продукти – с фактор или с активни съставки за конкретен проблем;
• Активни съставки като PDRN, Collagen,TXA, пептиди, пробиотици;
• "Clean Beauty", “Glass skin”, Microneedling – актуални трендове в категорията, които ще са ключови през 2026 г.;
• Абсолютен хит са шийт маските с колаген, маски с ефект Glass skin, пачове против пъпки.

Парфюмите също са една много любима моя категория. Добрите резултати и тук се движат изключително много от новостите. Абсолютен тренд продължават да бъдат арабските аромати, както и селективни аромати на много конкурентни цени, които се радват на висок интерес от нашите клиенти. Традиционните категории EDP и EDT вече се допълват и от нова категория боди мистове, която се радва на все повече внимание от най-младите ни клиенти.

Какви тенденции и ръстове забелязваш в категория „Грижа за лице" и „Парфюми“?

Както вече споменах, нашите клиенти ни възприемат като място за иновативни продукти и смело мога да твърдя, че тенденциите при нас са и тенденциите на пазара. Ето и един по-детайлен преглед на тенденциите в категория "Грижа за лице":

• дневният крем традиционно продължава да е най-силната продуктова група в Грижа за лице в dm, следвана от почистващи продукти и маски за лице;
• маски за лице: отбелязват значителен ръст в продажбите, като фокусът е върху активни съставки за борба със стареенето на кожата;
• слънцезащита: задължителна стъпка в ежедневната рутина, особено при употребата на активни съставки, които могат да повишат фоточувствителността на кожата;
• иновативните продуктови групи като пачове против пъпки, маски и пачове за очи завоюват все по-високи дялове от категорията.

"Като цяло пазарът на продукти за лице се развива към по-информиран, съзнателен и ориентиран към резултатите потребител, който търси иновативни формули, съобразени с индивидуалните нужди и етични принципи."

Парфюмерийната индустрия, от друга страна, преживява динамично развитие, като актуалните тенденции за 2025 и 2026 година се характеризират с богати гурме и плодови аромати, засилен интерес към ориенталски и нишови композиции, както и нарастващ фокус върху устойчивостта и иновациите в създаването на аромати.

По-детайлен обзор на актуалните нотки в ароматите би включвал:

• гурме нотки: ванилията продължава да бъде доминираща, но се наблюдава и разширяване към по-сложни и изискани гурме акорди като карамел, масло, ядки и шоколад. Тези аромати предизвикват усещане за топлина, уют и носталгия;
• плодови нотки: освен традиционните плодове, черешата набира голяма популярност, предлагайки дълбочина и опушени нюанси, които се съчетават добре с дървесни нотки и подправки.

Говорейки за тенденции при ароматите, не мога да не акцентирам върху тренда с арабските и нишовите парфюми:

• арабски аромати: арабските парфюми са глобален феномен, утвърждаващ се със своята луксозност, дълготрайност и богато декорирани флакони. Те умело съчетават традиционни ориенталски нотки като уд, мускус, амбра, ванилия и шафран с модерни акорди;
• напластяване (Layering): тази техника позволява комбинирането на два или три парфюма за създаване на уникален, персонализиран аромат. Тя също така може да удължи трайността на уханието и да го адаптира към различно настроение или повод.

Разкажи ни повече за собствените марки dm в твоя асортимент „Грижа за лице“?

dm drogerie markt предлага богат асортимент от собствени марки в категорията "Грижа за лице", които се отличават с високо качество и достъпни цени. Сред най-популярните и широко представени марки са Balea и alverde, както и специализирани линии като Balea MEN и SEINZ. за мъжка грижа. Собствените марки на dm се разработват с акцент върху качеството, като се произвеждат съобразно най-новите технически стандарти. Процесът на производство, съставките и опаковките подлежат на регулярен контрол. dm също така отдава значение на устойчивостта, като прави внимателен подбор на ресурсите и използва рециклируеми опаковки, за да се грижи за околната среда:

• Balea е една от най-разпознаваемите собствени марки на dm, предлагаща разнообразие от продукти за грижа за лицето, насочени към различни типове кожа и нужди. Асортиментът включва измиващи гелове за суха или комбинирана кожа, дневни и нощни кремове, серуми, пилинги и маски за лице. Именно сред продуктите на Balea се отличават и най-големите бестселъри в грижа за лицето. С много лимитирани серии успяваме да поддържаме интереса и любопитството на нашите клиенти постоянно.
• alverde е сертифицираната марка за натурална козметика на dm. Нейната философия се основава на използването на суровини от контролирано биологично производство, като избягва съставки на базата на минерални масла, синтетични аромати, оцветители и консерванти. Голяма част от продуктите на alverde са веган и не се тестват върху животни.

Хайде да съставим заедно базова рутина за грижа за лице с продукти dm марка?

Абсолютният must-have списък грижа за кожата би включвал основните продукти като:

Не забравяйте, че с талона за продукти за грижа за лице и аромати в приложението Моят dm, валиден до 27.05, можете да изпробвате много от препоръчаните продукти с отстъпка!

Таня, а ти какво ще си купиш с него? Сподели ни кои от продуктите на асортимента, за който отговаряш можем да открием в твоята козметична чантичка?

Аз съм голям почитател на собствената ни марка alverde, затова и редовно посягам към нея когато пазарувам козметика както за мен, така и за семейството си. Ето какво ще закупя с талона за грижа за лице:

А за да поканя лятото и слънчевите дни в ежедневието си избирам новия аромат на SUNDANCE Sunshine. Предизвиквам Ви и Вие да го направите!

"През почти целия месец на красотата - месец май, клиентите на dm ще могат да се възползват от атрактивни отстъпки в нашите бюти категории – грижа за лице, парфюми и декоративна козметика. Вярвам, че това ще им донесе още повече радост и удоволствие при пазаруването." Таня Касабова, асориментен мендижър на категория "Грижа за лице и
парфюми" в dm България

Всеки аспект на грижата за кожата е важен, но едно е сигурно: с правилните продукти и последователна рутина се постигат желаните резултати. Нека се вдъхновим да инвестираме в себе си с правилната и съзнателна грижа!