Слънцезащита за цялото семейство: Кои са предпочитаните продукти?

В последните години слънцезащитата се превърна в една от най-важните стъпки в грижата за кожата – времето, в което слънцезащитен продукт се използваше само на плажа, безвъзвратно отмина. Днес потребителите са много по-информирани, отлично запознати с вредата от излагането на слънчевите лъчи и разбират, че кожата има нужда от защита целогодишно. Съвременната жена вече подновява слънцезащитата в течение на деня и посяга към слънцезащитните продукти дори в мрачно и студено време. Лятото обаче остава периодът, в който прекарваме най-много време навън и когато естествено посягаме към по-високи слънцезащитни фактори, по-големи опаковки и специални формули за цялото семейство – и тогава изборът на подходяща слънцезащита става особено важен.

В категория „Слънцезащита“ в dm целогодишно можете да откриете всички необходими продукти за здравето и защита на кожата под слънчевите лъчи за цялото семейство: от ежедневни слънцезащитни кремове за лице, които имат покривността на фон дьо тен, анти-ейдж съставки или матиращ ефект, през разнообразни продукти с SPF за тяло под формата на гел, спрей, флуид и рол-он до специални формули за деца, продукти за чувствителна кожа, успокояващи афтърсън артикули и автобронзанти за сияен тен, а даже и слънчеви очила.

Кой всъщност избира продуктите, които виждате на рафтовете и онлайн? Асортиментният мениджър Румяна Чобанкова и нейният екип следят световните тенденции, вслушват се в нуждите на клиентите и с внимание подбират най-подходящите слънцезяащитни продукти за всякакъв тип кожа, начин на живот и възраст. Специално за Вас, читателите на ACTIVE BEAUTY, поканихме Руми да разкаже кои са най-търсените продукти и актуалните тенденции в слънцезащитната грижа. А благодарение на актуалния талон в приложението „Моят dm“, валиден до 24.06.2026 г., можете да изпробвате препоръчваните продукти с отстъпка!

Румяна Чобанкова е част от търговския отдел на dm от близо 4 години, а в последната година и половина е асортиментен мениджър за категории „Тяло" и „Слънцезащита“. С над 15 години опит в сферата на търговията. Магистър от Вестфалски Университет Мюнстер. С участия в много международни проекти на dm.

1. Руми, кои са топ артикулите в категория „Слънцезащита“

Топ артикулите в категория “Слънцезащита“ са основно от нашата собствена марка SUNDANCE, която предлага изключително голямо разнообразие.
На първо място се нареждат слънцезащитните продукти за лице с висок слънцезащитен фактор - серуми и флуиди. От тях разполагаме с различни варианти: продукти за чувствителна кожа, силно хидратиращи, с anti-age формули, както и специално таргетиращи конкретни проблеми на кожата.
На второ място се позиционират слънцезащитните продукти за тяло, където също са предпочитани тези с висок слънцезащитен фактор. И тук предлагаме голямо разнообразие, както в големината на разфасовките, така и в текстурите – лосиони, млека и спрейове. Стараем се да отговорим на различните нужди и разнообразните предпочитания на нашите клиенти.

Абсолютен бестселър от предходния летен сезон е слънцезащитният флуид Sensitiv 50+ в опаковка от 50 ml:

2. Какви са акцентите в категорията за 2026 г.?

През 2026 г. отчитаме няколко ключови акцента. Първият е растящото разбиране за важността от използването на слънцезащита. Клиентите все повече я разглеждат не само като необходимост през лятото, а като част от ежедневната грижа за кожата. Наред с това днешните клиенти са информирани и критични – четат състава на продуктите, проучват и търсят подходящото за техните специфични нужди. Тази критичност и осведоменост на потребителите кара производителите да търсят нови и иновативни решения. Пример за такова е слънцезащитният стик: този тип продукти са компактни и практични и осигуряват лесно нанасяне без размазване. Предпочитани са и слънцезащитните рол-они, основно при детската слънцезащита, защото родителите могат да ги нанасят бързо и лесно. Тези формати отговарят на съвременните потребителски потребности – удобство, ефективност и практичност.

3. А какви тенденции и ръстове в слънцезащитата забелязваш?

Най-високите ръстове отчитаме при продуктите за лице. Слънцезащитата за лице постепенно се превръща в задължителна стъпка от ежедневната рутина независимо от сезона – тенденция, която се засилва с всяка изминала година. Отчитаме и нарастващо търсене на изчистени формули. През последните години в резултат на множество научни проучвания употребата на редица съставки в слънцезащитните продукти беше ограничено. Сред актуалните теми е октокриленът: синтетичен UV филтър, чието използване все повече се ограничава поради опасения относно неговата безопасност за човешкия организъм и въздействието му върху околната среда. В отговор на тази тенденция все повече производители предлагат продукти изрично обозначени като такива „без октокрилен". Това също определя избора на потребителите.

4. Каква роля играят афтърсън продуктите и защо са толкова важно допълнение към слънцезащитния арсенал?

Афтърсън продуктите интензивно хидратират, охлаждат и успокояват кожата след излагане на слънце, като основната им цел е да подпомогнат естествената регенерация на кожните клетки. Разнообразието при тях е голямо, а сред най-популярните активни съставки са алое вера, пантенол и хиалуронова киселина – компоненти, известни с успокояващите си и възстановяващи свойства. Затова тези продуктите се превръщат в естествено и необходимо допълнение към слънцезащитния арсенал.

5. Продуктите за изкуствен тен набират все по-голяма популярност. Какви автобронзанти можем да открием в dm?

Клиентите ни правят все по-осъзнат избор по отношение на грижата за кожата и предпочитат изкуствения тен чрез автобронзант, който, макар и не толкова дълготраен, се смята за значително по-безопасен за кожата пред алтернативата за солариума. В dm разполагаме с голямо разнообразие от продукти за изкуствен тен. Сред предпочитаните формули са автобронзиращите лосиони за тяло, автобронзиращите спрейове и пяната за изкуствен тен. Предлагаме и по-нови решения, например като т.нар. концентрирани капки за тен, с които всеки може да персонализира интензивността на тена според своето желание и предпочитание, като ги добави в своя крем за лице или лосион за тяло. За по-прецизно и хигиенично нанасяне на автобронзантите разполагаме и с ръкавици за нанасяне. Предлагаме и с автобронзиращи кърпички, които са практични за нанасяне на изкуствен тен по време на пътуване или за по-малки зони.

6. Разкажи ни повече за собствените марки dm в твоя асортимент?

Най-голямата група от слънцезащитни продукти в dm е под марката

SUNDANCE, която предлага изключително широко разнообразие от продукти за лице и тяло. Сред най-новите ни „попълнения“ са серумите за лице със слънцезащитен фактор. Те успешно съчетават две основни функции: грижа и защита за кожата на лицето. Освен че осигуряват висока защита, серумите са обогатени с концентрирани активни съставки за справяне с често срещани проблеми на кожата. Тяхната лека текстура се абсорбира бързо и оставя приятно усещане. Много търсени са и флуидите за лице със слънцезащитен фактор, които са с ултралека текстура и осигуряват надеждна и висока защита, без да се усещат тежко върху кожата. При продуктите за тяло имаме най-голямото разнообразие – слънцезащитни лосиони, слънцезащитно мляко и различни слънцезащитни спрейове. Всички те са налични в различни разфасовки според нуждите на всеки клиент. Лосионите и млякото се отличават с по-богат и хидратиращ състав, който осигурява дълготрайна защита и едновременно грижа за кожата. Тяхната по-гъста текстура позволява по-контролирано нанасяне и е особено подходяща за сухи кожи или за тези, които предпочитат по-мощна хидратация. Спрейовете, от своя страна, предлагат бързо нанасяне, идеални за активни хора. Те не оставят бели следи върху кожата и се абсорбират изключително бързо. За семейства или по-дълга ваканция на море предлагаме по-големи разфасовки с достатъчно количество за целия престой. За тези, които търсят практично решение за пътуване, разполагаме и с по-малки формати компактни опаковки, които лесно се побират в ръчния багаж или дамската чанта. Предлагаме и специализирани продукти. За хора с много чувствителна кожа или с кожа, предразположена към алергии, серията SUNDANCE Med е идеалният избор – тя е разработена с деликатни формули и без дразнещи кожата съставки. За тези, които имат по-тъмна кожа, разполагаме с продукти със по-нисък слънцезащитен фактор – обикновено SPF 15 или SPF 20, които са надеждна защита, но позволяват по-бързо придобиване на загар. За потребителите, които желаят видимо по-бърз и по-интензивен тен, предлагаме и ускорители за тен: това са специални продукти със съставки, които стимулират натурална пигментация на кожата и създават условия за по-дълготраен и равномерен загар. Разполагаме и с продукти за защита на скалпа от изгаряне, защото немалко хора страдат от слънчеви изгаряния в тази чувствителна зона.
alverde е нашата марка за сертифицирана натурална козметика, kоято предлага u слънцезащитни продукти с натурален произход на съставките. През изминалата година отчитаме значителен ръст при тези продукти и те се превръщат в предпочитан избор сред родителите за най-малките.
babylove е марката, създадена специално за нуждите на детската кожа. Слънцезащитните продукти на бранда са разработени с деликатни формули, подходящи за бебетата и малките деца. Един от най-търсените ни продукти от babylove е слънцезащитният стик, който заради удобното нанасяне е любим избор на много родители.